на туристическом рынке екатеринбурга аллигаторы в бирюзовых ботинках
A
Alex_GOA
19:50, 25.07.2008
Смешно однако...
------------------------------------------------
На данный момент только в Екатеринбурге, по информации Utravel.ru, зарегистрировано более 500 фирм, оказывающих туристические услуги. Вполне естественно, что ни одна из компаний не хочет быть похожей на своего конкурента, все хотят иметь какую-то изюминку. Отличия начинаются с названия - это то, что в первую очередь видит потребитель.
Utravel.ru провел собственное исследование туристического рынка Екатеринбурга, чтобы определить, насколько эффективно и привлекательно бизнесмены называют свои турфирмы. Названия турфирм оценили независимые эксперты, профессионалы в области маркетинга и брендинга. Для того, чтобы оценка была объективной, Utravel.ru намеренно привлек специалистов по рекламе, не связанных с туристическим бизнесом.
Классика жанра "Бунгало на Ленина"
Почти половина всех турфирм Екатеринбурга имеет слово «Тур» в названии, а второе место прочно занимает«Трэвел», что и понятно — эти слова наиболее полно раскрывают сущность компании. Из 596 зарегистрированных в базе Utravel.ru турфирм, агентств и филиалов, в названиях 150 фирм есть слово или слог «ТУР», а 45 компаний использовали в названии слово «ТРЭВЕЛ». Даже стремясь быть оригинальными, турфирмы всё равно зачастую не могут уйти от использования пресловутых «тур» или «трэвел». Ярким примером этого является фирма «Русская изба-тур», где старые русские слова соседствуют с иностранным.
Эту статистику для Utravel.ru прокомментировала пресс-секретарь главы Березовского городского округа, специалист по PR и рекламе Ольга Позднякова: «Название должно быть коротким, выговариваться удобно, желательно со слогом «тур», чтобы в поисковике в интернете выскочило. Но нужно следить, чтобы название отличалось от конкурентов, было уникальным и привлекало внимание. Иностранным словам в названии больше доверяют, считают их престижнее. Не надо называть турфирму чем-то несвязанным с отдыхом и путешествиями, например, «Розовый Кролик». Клиенту может не сразу быть понятно, что это турфирма, по указателю на здании, в этом случае он пройдет мимо».
С мнением Ольги согласна и Алёна Сакулина, менеджер по рекламе и маркетингу компании «Домотэкс», которая считает, что название должно состоять из двух слов и включать в себя уже упоминавшийся «тур».
Ассоциативное мышление "Веселый Роджер"
Можно привлечь внимание клиента откровенно позитивно-туристическим названием, таким как «Жёлтый чемодан». Видишь такую вывеску - и воображение рисует райские пляжи, пальмы и носильщика, бережно доставляющего за щедрые чаевые ваш жёлтый чемодан в номер. Или турфирма «Джулия-Трэвел» - так и зовёт в отпуск красотка Джулия Робертс с экрана. По крайней мере, у редакции Utravel.ru материала возникла именно такая ассоциация.
Очевидно, очень действенное название имеет фирма «Путешествуй!» - тут даже вопросов типа «ехать или не ехать?» не возникает, с таким лозунгом не поспоришь, как и с призывом турфирмы «Все за город».
В компании «Далёкий берег ВИП» простые люди, судя по названию, не отдыхают. Кроме того, VIP-персонам не пристало отдыхать рядом с простыми смертными, им нужно ехать подальше от людской суеты, как и канцлерам, для которых тоже есть своя фирма, называющаяся, соответственно, «Канцлер турс». Непонятно только, так ли много на Урале канцлеров, чтобы набралась обширная клиентура у столь узкоспециализированной фирмы? В некоторых турфирмах, скорее всего, наименования придумывают бывшие сотрудники секретных служб, иначе как объяснить тот факт, что название туристического агентства «Е+Е» будет понятно только избранным.
О возникновение поэтичного и красивого названия «Тур Доброй Надежды» редакции Utravel.ru рассказала директор фирмы Ирина Минеева: «Когда мы основали турагентство, мы занимались преимущественно турами в ЮАР, и по аналогии с очень красивым и известным местом назвали нашу фирму,» - говорит Ирина.
Загадки и головоломки "8 слонов"
Турфирмы не только предлагают услуги, но и открывают глаза на знакомые вроде бы вещи: например, ходят-ходят екатеринбуржцы из года в год по проспекту Ленина, но ни одного бунгало там не видят. Только офисные здания, банки, парки и усадьбы. А между тем «Бунгало на Ленина» всё же существует! По крайней мере, в базе турфирм Utravel.ru.
Одно из самых загадочных названий, несомненно, «Восемь слонов», а безусловным лидером нашего своеобразного «чарта» является фирма «Куда и Как?». Тут и себе можно задать такой вопрос и зайти в это агентство, где туристу, наверняка, подробно объяснят, куда и как. На победу в нашем импровизированном «чарте» претендовали не менее достойные кандидаты, такие как «БАМАШ-тур», «Лудус» и «Любомира». Также заставляют задуматься такие сочетания букв, как «Актур-Ека» и «Тойчес Тревел». Возможно, это написанные кириллицей иностранные слова, но ни один европейский язык они не напоминают.
Название «Река желаний» вызывает мысли об отдыхе… но отнюдь не на море. Скорее о досуге даже. Все-таки название должно вызывать ассоциации с направлением деятельности компании. Глеб Клементьев, редактор журнала «Ревизор», сообщил Utravel.ru, что название должно отражать суть компании: «Если турфирма специализируется на экстремальном отдыхе, то нет никакой нужды называться, к примеру, романтично, и наоборот. И вообще, чтобы пробиться сегодня рынке туристических услуг, нужно делать что-то очень необычное», - считает Глеб.
"Аллигатор"
Стоит отметить и Агентство необычных путешествий «Аллигатор». Возможно, именно они первыми начали отправлять уральцев в круизы по Амазонке. Самое интересное, что специализируются они не на любителях крокодилов, а на корпоративных турах для серьезных бизнесменов. А учитывая тот факт, что на Урале есть клуб экстремального отдыха «Весёлый Роджер», становится ясно, кто атакует суда в южный морях. Так же любопытно познакомиться с очень патриотичной, по всей видимости, турфирмой «Везде как дома». Наверняка при нахождении на каком-нибудь тропическом острове клиенту предлагают в качестве бонуса пельмени вместо плодов папайи или бутылку водки вместо бутылки бургундского урожая 1964 года.
Некоторые турфирмы в своих названиях стараются найти «золотую середину» между интригой и ярким образом, рождающимся в сознании туриста. Например, клуб необычных путешествий «Бирюзовые ботинки» - удивляют с самого начала. Звучит не так угрожающе, как «Аллигатор», и при этом основательно интригуют. Компания «Атомтурсервис», судя по названию, имеет узкую специализацию — очевидно, для работников атомной промышленности, либо туры в Чернобыль. А вот в фирму «Очарованный странник» любители экстремального отдыха вряд ли обратятся. Интересно также и происхождение названия «Ивангелиста», думается что-то связанное с поездками на Святую Землю и вручением Евангелие вместо ваучера.
А самой гостеприимной нам показалась турфирма «Добро пожаловать». Не понятно, куда именно, но всё равно приятно.
"Яхта поБЕДА"
Конечно, встречают турфирму по вывеске, а провожают все равно по качеству работы. Однако слишком банальное или, наоборот, чересчур фееричное название может и оттолкнуть потенциальных клиентов. Универсального рецепта, как назвать турфирму, нет. И Utravel.ru искренне восхищается теми турпрофи, которым удалось придумать для своей компании эффектное имя. А тем, кто только собирается заняться туристическим бизнесом, напоминаем: как вы фирму назовете, так она и «поплывет».
Специально исследование Utravel.ru http://utravel.ru/specproekt/spec/180708.php
[Сообщение изменено пользователем 25.07.2008 19:51]
------------------------------------------------
На данный момент только в Екатеринбурге, по информации Utravel.ru, зарегистрировано более 500 фирм, оказывающих туристические услуги. Вполне естественно, что ни одна из компаний не хочет быть похожей на своего конкурента, все хотят иметь какую-то изюминку. Отличия начинаются с названия - это то, что в первую очередь видит потребитель.
Utravel.ru провел собственное исследование туристического рынка Екатеринбурга, чтобы определить, насколько эффективно и привлекательно бизнесмены называют свои турфирмы. Названия турфирм оценили независимые эксперты, профессионалы в области маркетинга и брендинга. Для того, чтобы оценка была объективной, Utravel.ru намеренно привлек специалистов по рекламе, не связанных с туристическим бизнесом.
Классика жанра "Бунгало на Ленина"
Почти половина всех турфирм Екатеринбурга имеет слово «Тур» в названии, а второе место прочно занимает«Трэвел», что и понятно — эти слова наиболее полно раскрывают сущность компании. Из 596 зарегистрированных в базе Utravel.ru турфирм, агентств и филиалов, в названиях 150 фирм есть слово или слог «ТУР», а 45 компаний использовали в названии слово «ТРЭВЕЛ». Даже стремясь быть оригинальными, турфирмы всё равно зачастую не могут уйти от использования пресловутых «тур» или «трэвел». Ярким примером этого является фирма «Русская изба-тур», где старые русские слова соседствуют с иностранным.
Эту статистику для Utravel.ru прокомментировала пресс-секретарь главы Березовского городского округа, специалист по PR и рекламе Ольга Позднякова: «Название должно быть коротким, выговариваться удобно, желательно со слогом «тур», чтобы в поисковике в интернете выскочило. Но нужно следить, чтобы название отличалось от конкурентов, было уникальным и привлекало внимание. Иностранным словам в названии больше доверяют, считают их престижнее. Не надо называть турфирму чем-то несвязанным с отдыхом и путешествиями, например, «Розовый Кролик». Клиенту может не сразу быть понятно, что это турфирма, по указателю на здании, в этом случае он пройдет мимо».
С мнением Ольги согласна и Алёна Сакулина, менеджер по рекламе и маркетингу компании «Домотэкс», которая считает, что название должно состоять из двух слов и включать в себя уже упоминавшийся «тур».
Ассоциативное мышление "Веселый Роджер"
Можно привлечь внимание клиента откровенно позитивно-туристическим названием, таким как «Жёлтый чемодан». Видишь такую вывеску - и воображение рисует райские пляжи, пальмы и носильщика, бережно доставляющего за щедрые чаевые ваш жёлтый чемодан в номер. Или турфирма «Джулия-Трэвел» - так и зовёт в отпуск красотка Джулия Робертс с экрана. По крайней мере, у редакции Utravel.ru материала возникла именно такая ассоциация.
Очевидно, очень действенное название имеет фирма «Путешествуй!» - тут даже вопросов типа «ехать или не ехать?» не возникает, с таким лозунгом не поспоришь, как и с призывом турфирмы «Все за город».
В компании «Далёкий берег ВИП» простые люди, судя по названию, не отдыхают. Кроме того, VIP-персонам не пристало отдыхать рядом с простыми смертными, им нужно ехать подальше от людской суеты, как и канцлерам, для которых тоже есть своя фирма, называющаяся, соответственно, «Канцлер турс». Непонятно только, так ли много на Урале канцлеров, чтобы набралась обширная клиентура у столь узкоспециализированной фирмы? В некоторых турфирмах, скорее всего, наименования придумывают бывшие сотрудники секретных служб, иначе как объяснить тот факт, что название туристического агентства «Е+Е» будет понятно только избранным.
О возникновение поэтичного и красивого названия «Тур Доброй Надежды» редакции Utravel.ru рассказала директор фирмы Ирина Минеева: «Когда мы основали турагентство, мы занимались преимущественно турами в ЮАР, и по аналогии с очень красивым и известным местом назвали нашу фирму,» - говорит Ирина.
Загадки и головоломки "8 слонов"
Турфирмы не только предлагают услуги, но и открывают глаза на знакомые вроде бы вещи: например, ходят-ходят екатеринбуржцы из года в год по проспекту Ленина, но ни одного бунгало там не видят. Только офисные здания, банки, парки и усадьбы. А между тем «Бунгало на Ленина» всё же существует! По крайней мере, в базе турфирм Utravel.ru.
Одно из самых загадочных названий, несомненно, «Восемь слонов», а безусловным лидером нашего своеобразного «чарта» является фирма «Куда и Как?». Тут и себе можно задать такой вопрос и зайти в это агентство, где туристу, наверняка, подробно объяснят, куда и как. На победу в нашем импровизированном «чарте» претендовали не менее достойные кандидаты, такие как «БАМАШ-тур», «Лудус» и «Любомира». Также заставляют задуматься такие сочетания букв, как «Актур-Ека» и «Тойчес Тревел». Возможно, это написанные кириллицей иностранные слова, но ни один европейский язык они не напоминают.
Название «Река желаний» вызывает мысли об отдыхе… но отнюдь не на море. Скорее о досуге даже. Все-таки название должно вызывать ассоциации с направлением деятельности компании. Глеб Клементьев, редактор журнала «Ревизор», сообщил Utravel.ru, что название должно отражать суть компании: «Если турфирма специализируется на экстремальном отдыхе, то нет никакой нужды называться, к примеру, романтично, и наоборот. И вообще, чтобы пробиться сегодня рынке туристических услуг, нужно делать что-то очень необычное», - считает Глеб.
"Аллигатор"
Стоит отметить и Агентство необычных путешествий «Аллигатор». Возможно, именно они первыми начали отправлять уральцев в круизы по Амазонке. Самое интересное, что специализируются они не на любителях крокодилов, а на корпоративных турах для серьезных бизнесменов. А учитывая тот факт, что на Урале есть клуб экстремального отдыха «Весёлый Роджер», становится ясно, кто атакует суда в южный морях. Так же любопытно познакомиться с очень патриотичной, по всей видимости, турфирмой «Везде как дома». Наверняка при нахождении на каком-нибудь тропическом острове клиенту предлагают в качестве бонуса пельмени вместо плодов папайи или бутылку водки вместо бутылки бургундского урожая 1964 года.
Некоторые турфирмы в своих названиях стараются найти «золотую середину» между интригой и ярким образом, рождающимся в сознании туриста. Например, клуб необычных путешествий «Бирюзовые ботинки» - удивляют с самого начала. Звучит не так угрожающе, как «Аллигатор», и при этом основательно интригуют. Компания «Атомтурсервис», судя по названию, имеет узкую специализацию — очевидно, для работников атомной промышленности, либо туры в Чернобыль. А вот в фирму «Очарованный странник» любители экстремального отдыха вряд ли обратятся. Интересно также и происхождение названия «Ивангелиста», думается что-то связанное с поездками на Святую Землю и вручением Евангелие вместо ваучера.
А самой гостеприимной нам показалась турфирма «Добро пожаловать». Не понятно, куда именно, но всё равно приятно.
"Яхта поБЕДА"
Конечно, встречают турфирму по вывеске, а провожают все равно по качеству работы. Однако слишком банальное или, наоборот, чересчур фееричное название может и оттолкнуть потенциальных клиентов. Универсального рецепта, как назвать турфирму, нет. И Utravel.ru искренне восхищается теми турпрофи, которым удалось придумать для своей компании эффектное имя. А тем, кто только собирается заняться туристическим бизнесом, напоминаем: как вы фирму назовете, так она и «поплывет».
Специально исследование Utravel.ru http://utravel.ru/specproekt/spec/180708.php
[Сообщение изменено пользователем 25.07.2008 19:51]
А
Аргадаш 
20:05, 25.07.2008
а где Иди-на Тур?
А
Аргадаш
20:10, 25.07.2008
[Сообщение удалено пользователем 12.02.2011 13:05]
B
Barinburg
20:22, 25.07.2008
А где мнение автора по данному вопросу? К чему эта перепечатка, тем более из общедоступного ресурса? Какой смысл повторяться?
Каким бы ни было название, главное чтобы било в глаз и будоражило максимальное количество эмоций.
Каким бы ни было название, главное чтобы било в глаз и будоражило максимальное количество эмоций.
Авторизуйтесь, чтобы принять участие в дискуссии.