500 тыс.$ в разработку брэнда УСИ-Utel

18 августа заместитель генерального директора ОАО «Уралсвязьинформ» (УСИ) Андрей Белобоков представил журналистам новый брэнд компании. С настоящего момента УСИ будет продвигать под брэндом «Utel» услуги сотовой связи, а с января 2006 года – все направления деятельности компании (от стационарных телефонов до Интернета) во всех «своих» регионах. Информация о смене брэнда УСИ появилась еще в начале прошлой недели и носила, по общему признанию наблюдателей рынка, характер контролируемой утечки. А также дополнялась промо-акцией «U-мания». По словам заместителя гендиректора ОАО УСИ Андрея Белобокова, одной из главных причин смены брэнда и стиля в целом (рестайлинга) является борьба за лояльность абонентов в условиях, когда экстенсивное наращивание и удержание клиентской базы станет невозможным уже через год (в первую очередь речь идет об абонентах сотовой связи).

Пока рынок Пермской области еще может развиваться вширь – «за счет деревень», прокомментировал слова г-на Белобокова коммерческий директор пермского филиала ЗАО «Восток-Запад Телеком» (марка «Билайн») Юрий Потапов. Кроме того, г-н Потапов заявил: «Судить о каких-то реальных результатах смены брэнда «Уралсвязьинформом» пока рано. Понятны причины, по которым компания решилась на это: ее брэнд появился как бы случайно больше 10 лет назад. Сегодня же брэнд должен звучать коротко и емко... На рынке разворачивается жесткая конкурентная борьба, и выживают и процветают те компании, которые могут предложить широкий спектр качественных услуг, сервис мирового уровня. Но кроме этого необходима еще и эмоциональная составляющая, привязанность клиента к брэнду компании, услугами которой он пользуется. Особенно это актуально, когда уровень качества оказываемых услуг приблизительно одинаковый. В этой связи выведение в свет нового брэнда и соответствие этому брэнду играет важную роль». Исполнительный директор рекламного холдинга «IBG» Константин Шестаков также заявил «bc», что УСИ уже давно было необходимо сменить «обертку», но пока судить, насколько успешно прошла смена торговой марки, рано: «Мне не очень понятна рекламная кампания, и старт представляется более слабым, нежели был в свое время у «Билайна»... На первый взгляд кажется, что этот рекламный продукт больше подошел бы не для компании в целом, а для какого-то специфичного молодежного продукта, типа sms-рассылок и проч.»

Андрей Белобоков заявил, что разработка рестайлинга обошлась УСИ в 500 тыс. долларов, а на ее продвижение в этом и следующем году планируется потратить по 4 млн долларов. «Эти цифры не глобальные: рекламный бюджет 2005 года составил 15 миллионов долларов. Капитализация нынешнего брэнда составляет 18 миллионов долларов, и «Utel», как минимум, унаследует эту капитализацию», – заявил топ-менеджер. Разработкой брэнда занималась московская компания «ArtCom», ранее работавшая над такими брэндами, как «Макфа» и «Красная линия». По словам Константина Шестакова, «глядя на логотип и первые шаги по продвижению, можно предположить, что его сделало уральское рекламное агентство средней руки». «Что касается названной суммы, то могу привести другую: «Билайн» на разработку нового брэнда затратил 100 тысяч долларов и еще 5 миллионов на продвижение. Но «Билайн» – это общенациональная компания, а «Уралсвязьинформ» – региональная», — заявил г-н Шестаков.

По словам Андрея Белобокова, несмотря на введение нового брэнда, призванного объединить под одним именем все услуги компании, торговые марки мобильной связи «Радуга», «De Luxe» и «Капитал» будут сохранены. Более того, эти тарифные планы распространятся на все семь регионов, где у УСИ есть бизнес. К декабрю в регионах присутствия телекоммуникационной компании будет полностью завершено строительство роумингового пространства, а с осени заработает новый, единый для всех территорий тарифный план, название которого пока держится в тайне.

"Тут таракан, там таракан. Нам таракан, Вам таракан." А СВЯЗЬ и услуги НА КОСТЫЛЯХ.

от безроуминга решили отказаться?

Думаю просто загоняются уже ребята. Либо воруют в открытую.

1. придумывеам ю-тел
3. получаем прибыль

[Сообщение изменено пользователем 31.08.2005 13:35]

[Сообщение изменено пользователем 31.08.2005 14:08]

Разработка? Или утилизация? : )

Ютилизация :-d

Ну надо же.... Товарищам из Перми что-то показалось провинциально-региональным ))))))))))). "Более слабый старт чем у би-лайна"? би-лайн вообще-то начинал со слабенького тизинга на билбордах. Если это "сильное" начало, мне жаль г-на шестакова....

даже в арткоме есть бывшие местные :-)

Господа! Хватит считать чужие деньги!
Какая разница, сколько бабла вложено в кампанию рестайлинга?

неужели нельзя просто следить за развитием нового брэнда, в раскрутке которого заинтересованы, на мой взгляд, ВСЕ: появился реальный МЕСТНЫЙ (имею в виду весь УрФО) оператор сотовой связи!

стока бабок "в пустоту".

Всем ахота языки почесать, и всего-то :-) Можно даже не входя в тему предположить, что в ней ничего, кроме флуда не будет.

оявился реальный МЕСТНЫЙ
--------
вау

а тебе чужих бабок жалко? иль своих не хватает?

а в чем, собсссно, дело?
действительно, местный-свой-родной-уральский

Итит, тра-та-та иху особь соответствующего пола! Мы мме-е-естныи-и...:-p
Как удалось установить, что местность масштаба УрФО лучше, нежели масштаба нас.пункта, СвО, РФ, Евразии, шарика?
Мне вот, как пользователю, пофиг Brand некоего оператора. Важно сколько и за что он просит. Остальное от лукавого. Сильный он, этот brand, или слабый важно на биржах и т.д., спекулирующих виртуальными ценностями. Людям же, далеким от эфемерных материй, понятно лишь то, что конкретные деньги ушли не в развитие сети и не в снижение тарифов... А ещё они подозревают о том, что доля этих денег пошла ещё куда-то... Вот и всё;-)

Чужие деньги, говорите? Не чужие они! В случае с УСИ это не частная лавочка, а ОАО:p! Стоит обратить внимание на то, кто (или что?) контролирует УСИ...
Впрочем, мнение миноритариев также спрашивали формально.

Что ты делаешь на этом форуме, если наплевать на брэнды?
ТЕБЕ, как жаждущему халявной связи, какая разница, сколько потратили на рестайлинг? Жди новых тарифов!

Обидели?ты миноритарий УСИ и тебя не спросили?

Почему нет? Причём оба ранее неизвестных адвоката:-(


Разве затраты на оный не относятся на прибыль и не формируют цену услуг?

1. Тыкать идите друзьям по песочнице;-)
2. См. Правила Форума на предмет оскорблений участников.

Да, что вы так волнуетесь. :-) С сентября повышается абон.плата у страционарных абонентов. Очевидно, что в нее уже заложены эти расходы. Просто подсчитайте примерно 700 тыс абонентов * 35 руб. = итого из воздуха в сентябре появяться примерно 860 тыс $. Даже 360 на снижение тарифов еще остается. :-)

Пардон муа)))
(покраснела и убежала к друзьям в песочницу)

Затраты на рестайлинг и затраты на формирование нового пакета услуг населению - разные вещи.

Если здесь обсуждается сумма, отданная УСИ на разработку и раскрутку брэнда Ютел, то зачем смешивать это с новыми тарифами и ценовой политикой брэнда?

Надо же..., оне умеют говорить обычным и изысканным способами!? Ву компрене?

Уи))
По-моему, правильнее - Компрене ву?

они и в Африке остаются таковыми.
Да, текущее наименование сети трудновыговариваемое. Однако у людей оно давно заменено на УСИ и производные.
Да, люди склонны считать чужие деньги. Однако что делает продавец, когда планирует свои цены, как не ранжировку потенциальных клиентов по доходам?

Что дальше? Как обычно, стенка на стенку с кличем "наших бьют"?

Сэ врэ, потому и предлагаю не подливать масла в огонь. Не та тема, ради которой стоит бодаться. Деньги плачены, но каждый имеет право на личное мнение и его высказывание.
Вставайте на защиту Родины, когда ей появится реальная угроза, а не призрачная.

Вы правы, деньги заплачены
поэтому не вижу смысла это обсуждать))

Возможно, я не права, но мне хочется, чтобы на рынке местных операторов сотовой связи была какая-то конуренция, борьба за клиентов и, как следствие, снижеие цен и бонусы подключившимся.